德钰号 知识分享 辅助开挂神器“新八戒大厅到底能开挂吗”开挂(透视)辅助教程

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2026年01月17日 23时54分59秒

  本文源自:时代财经

  孙颖莎代言的半亩花田突袭港股IPO。

  1月16日晚间,本土美妆个护品牌半亩花田主体公司——山东花物堂化妆品股份有限公司(后称:“半亩花田”)向港交所递交上市申请书,中信证券为其独家保荐人。

  半亩花田品牌由山东人亓云吉和妻子商西梅创立于2010年。依托“玫瑰之乡”济南,半亩花田主要专注于植物原料个护及美妆产品。2012年,半亩花田推出了首款身体乳;此后陆续涉猎身体磨砂膏、洁面慕斯、洗发产品。

  招股书援引弗若斯特沙利文资料,以2024年零售额计,半亩花田是身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯国货第一品牌。截至去年9月30日,半亩花田美白身体乳和鲜花花萃系列洗发水均累计销售超800万瓶。

  过去几年,借势明星代言与内容电商的东风迅速崛起,半亩花田跻身细分赛道龙头。不过,在其冲击资本市场之际,半亩花田正面临国内洗护赛道新势力的围剿,一场硬仗在所难免。

  山东夫妻冲刺IPO,递表前明星资本扎推入局

  1月16日递表的半亩花田,在去年12月完成股改,并更名为山东花物堂化妆品股份有限公司。从时间线来看,其IPO进程显得十分紧迫。

  作为一家“夫妻店”,半亩花田的股权结构并不复杂。

  2018年,半亩花田注册有限责任公司,并由亓云吉夫妇全资控股。2020年11月至2025年8月间,亓云吉夫妇通过珠海坤泽等多个员工持股平台完成数轮公司增资。

  2025年12月,半亩花田转制为股份有限公司。转制后亓云吉直接持有25.05%公司股份,剩余超70%的股份皆由各员工持股平台持有。

  招股书显示,今年1月,半亩花田递表前突击完成了两轮融资。并于递表前一日(1月15日),通过股东大会决议将公司1元每股股份拆为5股面值0.2元股份。

  参与半亩花田A轮的融资机构包括宿迁华泰、南京华泰、Discounter Seed HK、青岛茂达、温州源飞翼展。该轮融资背后,有华泰证券(06886.HK)、凤凰传媒(601928.SH)、丸美生物(603983.SH)、源飞宠物(001222.SZ)等上市公司。

  Discounter Seed HK则指向启承资本,其参投的十月稻田(09676.HK)、锅圈食汇(02517.HK)、林清轩(02657.HK)均于近两年成功登陆资本市场。

  同月,上海房角石管理咨询有限公司以代价近500万元,完成半亩花田的A+轮融资。天眼查信息显示,该公司背后是林清轩品牌创始人孙来春。

  截至递表前,亓云吉夫妇及公司员工持股平台直接或间接掌握超85%的表决权。

  孙颖莎、迪丽热巴代言,线上冲出来的洗护黑马

  目前,传统个护品牌大多陷于内卷与渠道转型困局。而作为新生态品牌,半亩花田的业绩增长态势,或成为这门生意被众多明星资本盯上的原因。

  对比拉芳家化、上海家化等A股老牌个护美妆企业,半亩花田的生意模式明显不同。招股书显示,半亩花田的崛起十分依赖电商渠道,在线渠道收入常年占比超过70%,2021年才开始通过线下渠道销售产品。

  据媒体报道,早在2017年,半亩花田年销售额首次破亿,此后不断登上天猫、抖音等电商销售平台品类榜TOP1。

  时代财经注意到,或因为重线上的渠道布局,半亩花田擅长于用当红明星代言大单品或品类的打法抢占流量市场,品牌在明星营销上可谓大手笔。

  2019年,半亩花田邀请关晓彤代言身体磨砂膏和身体皂;2020年鞠婧祎成为品牌某款磨砂膏代言人;2021年杨洋成为身体护理品牌代言人;2024年~2025年,半亩花田又陆续官宣迪丽热巴、孙颖莎,分别为品牌身体护理和洗护发产品代言人。

  依托内容电商渠道发展红利,叠加明星带货效应,半亩花田成为个护赛道的黑马。

  招股书披露,2023年~2024年,半亩花田收入由约11.99亿元增至14.99亿元;2025年前九个月,半亩花田收入进一步增至约18.95亿元。公司归属于母公司利润也由2023年的0.2亿元增至2024年的0.5亿元;2025年前九个月,公司归属于母公司利润增至1.25亿元。

  不过,半亩花田的业绩增长与营销推广关系密切。2024年前九个月至2025年前九个月,半亩花田收入从10.72亿元增至18.95亿元,营销及推广开支从4.61亿元增至8.33亿元。

  值得注意的是,对比传统大众洗护品牌,半亩花田的售价并不便宜。

  品牌天猫旗舰店显示,一瓶500g鲜花花萃系列洗发水在电商平台优惠前定价在89.9元;一名400g规格沐浴液优惠前定价为49.9元。可以对比的是,联合利华旗下品牌多芬一瓶400g规格沐浴露优惠前定价为39.9元,同集团旗下品牌力士470g香氛洗发水优惠前价格为44.9元。

  半亩花田若要维持这一定价水平,面临的竞争压力也不容小觑。除了宝洁、联合利华等传统外资巨头外,国内的洗护赛道已经迎来多名实力“新玩家”。

  国货阵营中,本土美妆龙头珀莱雅孵化的Off&Relax,在2025年上半年营收同比增超100%至2.79亿元;华熙生物也推出了洗护品牌三森万物,橘宜集团(橘朵母公司)先后接管馥绿德雅中国业务、收购意大利护发品牌丰添;上美股份也在三年规划中指出,要将一叶子洗护、韩束洗护打造成超级品牌。另外,还有浴见、馥郁满铺等新锐品牌亦在近一年获得融资加持。

  半亩花田在招股书中明确,将重点投入渠道开发、产品营销与品牌建设、研发能力提升及人才队伍扩充,同时规划以东南亚为起点,启动海外市场布局。

  但是,未来赛道竞争激烈,在依托资本力量持续扩张的同时,半亩花田还需要更敏锐应对市场变化,算好成本账。

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作者: wak3

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